Nature:让美国人人自危的心理因素营销,真的有科学依据吗?
丁香园
2018年2月,一则重大新闻占据了全球各大媒体的头条:Cambridge Analytica这家数据分析公司牵涉进了2016年特朗普的总统竞选活动。据报道称,Cambridge Analytica在未经本人明确同意的情况下使用了Facebook大量的用户数据。竞选团队根据这些数据分析用户性格特征,从而有针对性地拉拢选民,进而提高获选成功率,这就是所谓的“心理因素营销”。然而,Cambridge Analytica对外宣称并未使用Facebook用户数据。
心理因素营销是否真的能动摇选民呢?《Nature》决定一探究竟。其研究详情发布在2018年3月29日的《自然》新闻解说员上。
原文:The scant science behind Cambridge Analytica’s controversial marketing techniques